Marcas con propósito
Innovación en productos y servicios sostenibles
Introducción
En nuestro curso "El poder del enfoque", te ayudamos a clarificar una propuesta de valor relevante, diferenciada y a prueba de futuros. Incorporamos el modelo de análisis de tendencias de TrendWatching, para ayudarte a identificar y analizar tendencias. Evaluaremos las "Marcas con propósito" y te mostraremos cómo utilizar esta herramienta de análisis.
Tendencia
Guiadas por un propósito, una misión que va más allá de vender, hacer del mundo un lugar mejor, enfrentando directamente los desafíos sociales y ambientales.
Necesidades Básicas
La Generación Z se inclina por marcas alineadas con sus valores, empresas sostenibles, éticas y socialmente responsables.
Drivers de Cambio
Información relevante para diferenciar fortalezas y debilidades de todos los procesos, con vistas a controlarlos y mejorarlos al instante.
Durante el COVID-19, los consumidores observaron los impactos ambientales de sus decisiones de compra. En la Encuesta de Perspectivas de Consumidores Globales de PwC de junio de 2021, la mitad de ellos se han vuelto aún más ecológicos.
Inspiración
Chipotle utiliza carne criada responsablemente, con estándares de bienestar animal altos, así como compromiso en productos locales y orgánicos.
Seventh Generation marca de productos de limpieza que utiliza ingredientes a base de plantas, trabaja para reducir residuos y contaminación.
RareForm produce bolsas y accesorios, reutilizando vallas publicitarias para crear productos únicos.
Expectativas Emergentes
La Generación Z no solo compra productos que atiendan sus necesidades, quieren marcas que se alineen con sus valores sociales y ambientales.
Tipo de Innovación
Atiende también las necesidades prácticas de sus clientes, psicológicas, sociales e ideológicas.
Quien
Millennials y Generación Z, dispuestos a pagar un precio más alto por productos obtenidos, empaquetados y entregados de manera sostenible.
Ideas
Usa esta información para articular un propósito transformador, guía para tomar decisiones sobre el producto que vendes, la manera en que lo producen y la forma en que lo comunicas.
Conclusión
Antes de emprender un viaje de crecimiento, necesitas entender dónde estás parado para poder escoger el camino que mejor responda a tus necesidades y circunstancias.
