El Éxito del Poncho Metamorph de Nike ISPA
De la Creación a la Captura de Valor: Innovación y Sostenibilidad
Introducción
Hiconsumption nos da un vistazo al poncho Metamorph de Nike ISPA, que combina la innovación y sostenibilidad, dirigida a entusiastas del techwear y aventureros al aire libre. Su capacidad para transformarse a una tienda de campaña reflejan su habilidad de Improvisar, Rebuscar, Proteger y Adaptar. En Infinite Institude realizamos un análisis de su cadena de valor para mostrarte el éxito detrás de su creación.
Actividades Primarias
Creación de Valor
Diseño Innovador: Representa un avance en diseño multifuncional. Cuenta con una capucha ajustable, correas personalizables y un forro de malla con patrón de copo de nieve visible tanto cuando se usa de poncho como expandido en una tienda. Está disponible en una única combinación de colores: Polvo de Fotón/Gris Hierro/Estuco Oscuro.
Desarrollo de Materiales Sostenibles: Compuesto de algodón y nylon, utiliza materiales sostenibles como alfombras recicladas y redes de pesca, alineándose con la iniciativa Moverse a Cero de Nike que apunta a lograr avances ambientales significativos.
Entrega de Valor
Producción y Logística: Enfatizan en la sostenibilidad, con el objetivo de reducir un 25% el uso de agua dulce por kilogramo de prenda para 2025. El uso de materiales sostenibles y procesos en la fabricación no solo realza el atractivo del producto sino también su competitividad en el mercado.
Estrategia de Distribución: Tiene un precio de $600 y está disponible directamente a través de Nike, reflejando su posicionamiento premium y oferta única. El modelo directo al consumidor ayuda a mantener el control sobre la imagen de la marca y la experiencia del cliente.
Captura de Valor:
Marketing y Comunicación: Se comercializa como una pieza pionera dentro de la industria del techwear y equipo para exteriores, atrayendo a un mercado de nicho con su diseño futurista y funcionalidad dual. La estrategia de precios, aunque elevada, se justifica por el doble uso del poncho como prenda y equipo.
Experiencia del Cliente: Proporcionar un proceso de transformación sencillo con instrucciones impresas en el paquete. Esta estrategia probablemente aumenta la lealtad del cliente y posiciona a Nike ISPA como líder en ropa innovadora para exteriores.
Conclusión
Antes de emprender un viaje de crecimiento, necesitas entender dónde estás parado para poder escoger el camino que mejor responda a tus necesidades y circunstancias.
